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正在加载视频,请稍候。。。自动播放播放视频|口子桥|前后,新浪财经推出小视频解读上市公司财务报表,直观生动地展示上市公司的经营状况。大家好,这是新浪财经2分钟的财经报道栏目。今天我们要关注的是著名品牌口子。从2019年财务报表看,口子窖全年实现营业收入46.72亿元,同比增长9.44%;实现净利润17.2亿元,同比增长12.24%;收入增长在18家白酒上市公司中排名第五,净利润增长排名第六最低的。高档产品的摊位是口子桥“滑铁卢”表现的主要原因。

业绩数据显示,从具体收入结构来看,100-600元的高档白酒一直是口子酒的核心产品,2019年贡献收入44.23亿元,占总收入的96%。虽然如此重要的一条产品线的收入同比增长了8.94%,但销量却下降了1.07%,收入增长的主要动力是平均价格上涨了10.12%。口子桥高档白酒最大的竞争对手来自另一品牌惠酒古井贡酒。口子桥主要以省级市场为主。2019年,安徽省实现财政收入38.35亿元,占财政总收入的83%,增长率由2018年的17.45%下降到7.74%。

证券研究报告数据显示,2018年古井、贡酒两省财政收入分别为50亿元和60亿元,增长约20%。古井贡酒的强劲生长在一定程度上挤压了口子窖的生长空间。据最新发布的2020年一季度财报显示,口子窖实现营业收入7.77亿元,同比下降42.92%;实现净利润2.43亿元,同比下降55.36%,在白酒上市公司中排名倒数第二、倒数第四。一季度,古井贡酒收入和净利润分别下降10.55%和18.71%,降幅最小。作为惠久的前两大品牌,口子桥与古井贡酒的差距正在逐步拉大。

对于占据省内100-300元价格区间的古井贡酒和口子窖来说,下一个战略目标是300-500元的次高端价格区间。为了获得次高端的份额,销售投资是必不可少的。目前,水井坊、酒鬼酒和山西汾酒的销售费用率分别为30%、25%和22%。口子桥2019年销售费用3.96亿元,古井贡酒31.85亿元。口子桥2019年净利润17.2亿元,古井贡酒2019年净利润21.58亿元。与古井贡酒相比,口子窖的销售成本还有很大的提升空间。

利润或市场份额是摆在口子酒窖面前的一个选择问题。[视频阅读财报]2分钟内阅读财报|农夫山泉IPO:3年分红超过112亿元,实际控制人冲刺千亿|中京食品IPO:蘑菇酱涨价走红,毛利率连续3年下降,盈利能力较弱视频阅读财报|高粮IPO:毛利率明显低于依靠分销扩张风险的竞争性产品,并存款2分钟阅读财报|中信证券80亿元大厦是A股证券公司“地产之王”称号;2分钟解读财报|伟伟股份案:9亿基金难卖豆浆被大股东非法占用2分钟解读财报|最大供应商与第二大客户重叠嘉亨嘉华IPO疑点编辑:公司观察。